■ 企業動態
  從2013年全年來看,傳統涼茶第一次被歸納到功能飲料中,而加多寶則拿下第一的寶座,市場份額高達35.42%。
  “2014年最幸福的是加多寶第七次蟬聯‘中國飲料第一罐’,為正宗喝彩!”廣州經銷商阿亮的一句感慨,在微信朋友圈獲得了70多個贊,100多條評論。
  3月22日,國家統計局下屬全國重大行業企業信息的發佈機構——中國行業企業信息發佈中心舉辦了“第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發佈會”,在會上,涼茶行業領導者及飲料行業領先品牌加多寶獲得了“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號,迄今為止已連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”。來自君眾咨詢的最新行業統計數據也頗具參考意義,從2013年全年來看,傳統涼茶第一次被歸納到功能飲料中,而加多寶則拿下第一的寶座,市場份額高達35.42%。另外,根據全球權威調研機構數據顯示:自2013年1月至2013年12月,加多寶罐裝涼茶市場份額仍高達70.8%,仍然是涼茶行業的絕對領導者和飲料行業的領先品牌。這些數據,都有力地佐證了加多寶“中國飲料第一罐”的宣言是底氣十足的。
  相關輿論認為,在兩會的春風中,加多寶作為民營飲料企業的代表,連續七次登頂中國罐裝飲料的王座,再次比肩世界飲料巨頭,同時也道出了飲料行業的商業真諦:銷量領先才正宗。
  研究專家認為,消費者選擇加多寶的銷售驅動就是對正宗的偏好度,加多寶通過創新化的營銷已經讓正宗文化成為了大眾日常生活必不可少的一部分,這也成為加多寶區別其他涼茶,成功躋身飲料行業領先品牌的核心因素。
  對於2014年的營銷佈局,加多寶品牌部副總經理王月貴透露,2014年加多寶繼續圍繞“大品牌、大平臺、大事件”的品牌營銷策略,借助第三季中國好聲音、世界杯等大平臺、大事件開展立體營銷,不斷提升加多寶品牌知名度、美譽度和忠誠度,把加多寶打造成世界級飲料品牌。值得一提的是:2014年馬年春節營銷,加多寶銷售量同期增長30%,再次成為飲料行業的營銷標桿。
  據悉,加多寶作為中國傳統養生文化的品牌標簽,成功奠定涼茶領導者地位的同時也加速了國際化佈局,將正宗涼茶帶向國際舞臺,在亞運、奧運、德甲等多項世界級賽事中,以傳統民族飲品的身份與國際飲料巨頭對抗。目前加多寶的產品已出口全球40多個國家和地區。
  □林文龍  (原標題:加多寶連續七年蟬聯“中國飲料第一罐”)
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